A Kujiくじ néven ismert rendszer egy egyedülálló módszer, amit a japánok használnak limitált kiadású termékek, rendezvényjegyek és promóciós termékek kibocsátására. A sorsolásra többféleképpen is lehet jelentkezni, akár egy-egy boltban, vagy akár online is. Egy megadott időszakon belül lehet jelentkezni (természetesen ingyen), majd a pályázati időszak leteltével sorsolásra kerül sor, amelyet követően a nyertesekneknek egy meghatározott időn belül lehetősége nyílik a termék vagy szolgáltatás megvásárlására. Ennek elmulasztása jogvesztést von maga után, és a lehetőséget egy másik résztvevőnek adják át.

Ugyan a rendszer alapvető célja a kezelhetetlenül nagy tömegek elkerülése, minden résztvevőnek egyenlő esély biztosítása és a haszonlesők nagy tételű felvásárlásának megakadályozása, az ilyen sorsolások általában nagy felhajtást és izgalmat keltenek, így sok különböző iparágban vált marketingstratégiává.

A legtöbb esetben mindenki azonos esélyekkel indul, de előfordulnak olyan rendezvények, ahol a turistákat egy kicsi előnyben részesítik. Természetesen a transzparencia nagyon fontos, így amennyiben ilyen jellegű megkülönböztetés történik, az nyíltan kommunikálva is van.